Frente al auge de Instagram y TikTok en los últimos años, pareciera que el gigante azul quedó un poco en el olvido. Pero la realidad es que no deberíamos pasar por alto a Facebook tan fácilmente. Si bien puede parecer anticuado, es importante tener en cuenta que aunque muchos de nosotros ya no lo utilicemos a diario, todavía ocupa un lugar clave en el mundo del marketing digital y hay que tenerlo en radar. Así que, es hora de darle una segunda oportunidad a Facebook y descubrir por qué no debemos ghostearlo.

DataReportal publicó recientemente las cifras más relevantes sobre internet, usuarios de redes sociales y adopción de nuevas tecnologías en 2023 para diferentes países, incluida la Argentina. El reporte indica que en el país hay 39,79 millones de usuarios de internet, casi 40 millones de personas, lo que representa el 87,2% de la población total. Además, sostiene que tiene 36,35 millones de usuarios de redes sociales…. ¡Tranqui los argentinos con las RRSS!

En relación a Facebook, ¡en Argentina hay 27,35 millones de usuarios! Sí, leíste bien. Aunque es cierto que su alcance potencial de anuncios disminuyó (en 1,1 millones entre 2022 y 2023), los mismos datos muestran que el alcance de los anuncios de Facebook en Argentina equivale al 59,9% de la población total a principios de 2023 y al 68,7% de los usuarios totales de internet en el país. Una cifra interesante que tenemos que tener en cuenta a la hora de elaborar una estrategia de marketing. Por supuesto, si debemos usar o no la plataforma dependerá del producto/servicio/contenido que queramos comercializar y, de utilizarla, deberemos ser muy cuidadosos a la hora de segmentar las audiencias.

Por su parte, Instagram está por debajo de Facebook en cuanto a cantidad de usuarios, con 23,40 millones, y en cuanto al alcance de anuncios: puedes llegar al 51.3% de la población. Aunque no implica necesariamente una disminución en la cantidad de usuarios, los datos publicados en las herramientas de planificación de Meta muestran que el alcance potencial de anuncios de Instagram en Argentina disminuyó en 1,3 millones (-5,3%) entre 2022 y 2023.

A instagram le sigue TikTok, con 16,2 millones de usuarios y lo que es llamativo de esta red es que el 61,4% de ellos son mujeres. El aumento del alcance potencial de anuncios en TikTok tuvo un rendimiento impresionante: entre principios de 2022 y comienzos de 2023 creció en 4,9 millones de usuarios, un 43,1%. Todavía está muy lejos de alcanzar a Facebook pero ¡ojo que viene con toda!

Volviendo al n°1 de las RRSS, estas son algunas de las ventajas de los anuncios que se pueden realizar a través de Facebook Ads:

1. Generar tráfico y visitas
2. Incrementar el posicionamiento de marcas
3. Promover eventos especiales
4. Expandir marcas en el mercado global sin perder el enfoque en tu público objetivo

Ahí lo tienen, con una rápida mirada a las cifras y datos del mundo digital argentino en 2023 sabemos que Facebook ¡sigue siendo un peso pesado!