El dios de la tecnología lo hace de nuevo. En el Google Marketing Live de este año, la compañía dejó a más de uno con la boca abierta con sus últimas innovaciones con foco en IA, dando a conocer la incorporación de herramientas inteligentes para la creación de anuncios. A través de ellas, los anunciantes podrán maximizar su tiempo y el retorno de la inversión de una manera cada vez más simple.

¡Descubrí las novedades!

Chat de IA: una nueva experiencia de conversación dentro de Google Ads, diseñada para impulsar la creación de campañas y simplificar los anuncios de búsqueda a través de IA. ¿Cómo? Al crear una campaña se podrá agregar una landing page a un sitio web y la herramienta la resumirá, generará palabras clave, títulos, descripciones, imágenes y otros activos relevantes. También se podrá chatear con la IA de Google Ads para solicitarle ideas.

También se utilizará IA generativa para mejorar los elementos creados automáticamente (ACA, por sus siglas en inglés), generando y adaptando eficazmente los anuncios del Buscador en función del contexto de las consultas, mejorando así su relevancia. Los ACA, implementados en 2022, utilizan contenido de las landings pages y anuncios existentes para generar nuevos títulos y descripciones.

Revolución en las búsquedas: A través de nuevas experiencias de anuncios, la búsqueda va a ser cada vez más inteligente, sencilla y personalizada. Con esta evolución, la publicidad también se verá beneficiada, brindando más oportunidades para hacer crecer un negocio y exhibir una marca.

Esta nueva experiencia se puede encontrar en Search Labs, un entorno de experimentación de la búsqueda generativa de Google.

Performance Max, creatividad sin límites: sumando IA generativa a Performance Max será todavía más fácil crear activos personalizados y escalarlos con unos pocos clics. Con tan solo proporcionarle un sitio web, Google IA se volverá un experto sobre la marca pudiendo así completar una campaña con texto y otros activos relevantes. También sugerirá nuevas imágenes generadas exclusivamente para el negocio.

Lanzamiento de Merchant Center Next: se trata de una versión simplificada de la plataforma Merchant Center, diseñada para que los comerciantes más pequeños puedan iniciarse en la venta online, encontrar clientes en línea y potenciar sus negocios de la manera más simple posible.Con esta nueva versión, se utilizará IA para completar automáticamente el feed de productos de un comerciante con la información que la herramienta toma de su sitio web (siempre con posibilidad de edición), lo que agilizará el proceso de mostrar sus productos en Google.

Product Studio y el futuro de la foto producto: los comerciantes que utilizan Google Shopping para vender sus productos en línea ya no necesitarán de largas sesiones fotográficas para obtener múltiples variables de imágenes. Con este programa se podrá eliminar el fondo de una fotografía de una manera muy sencilla y crear infinitas imágenes a través de la IA, adaptándola según se desee. Product Studio se integrará en la plataforma Merchant Center Next.

Privacidad ante todo: con la eliminación de las cookies de terceros de Chrome - planificada para 2024— los equipos de anuncios están testeando nuevas señales de preservación de la privacidad de Privacy Sandbox para ayudar a alcanzar a clientes de relevancia y medir los resultados.

Por si no conocías, Privacy Sandbox es una iniciativa de Google que tiene como objetivo crear tecnologías que protejan la privacidad online de las personas y proporcionen a las empresas y los desarrolladores herramientas para crear negocios digitales prósperos.

Estas son tan solo algunas de las grandes novedades del maestro Google que nos van a dar una mano (gigante) a todos los que trabajamos con marketing digital.

Más allá de que somos fan de estos avances, todo esto de la Inteligencia artificial está avanzando tan rápido que no podemos ni imaginarnos que será de acá a un año…